Contexte
(01)Un nouveau départ à mettre en image, avec carte blanche.
Émilie Greco m'a contacté parce que j'avais déjà réalisé un projet pour elle. Elle se lançait comme diététicienne indépendante et voulait un logo pour marquer cette nouvelle étape.
Elle ne m'a donné aucune contrainte particulière : j'avais carte blanche. Cette liberté demande de bien connaître la personne en face de soi. Je savais qu'elle cherchait quelque chose d'humain et de rassurant, pour un public d'adultes aux âges très variés.
L'enjeu
(02)Comment donner un visage humain et rassurant à un accompagnement ?
Parler à tous les âges
Une image douce et lisible, qui ne s'adresse pas à une tranche d'âge en particulier.
Montrer l'humain
Faire ressentir l'accompagnement, qui est le cœur de son métier.
Tenir sur tous les supports
Un logo qui fonctionne aussi bien sur une carte de visite que sur une vitrine.
La démarche
(03)Partir de la cliente, puis projeter la marque dans son quotidien.
- Comprendre la cliente
- Trouver le symbole
- Construire l'univers
- Décliner sur des supports
- Présenter en rendez-vous
Je n'ai pas seulement dessiné un logo : j'ai cherché ce qu'il devait faire ressentir à ses patients, puis comment le montrer concrètement, sur des supports qu'elle utilisera.
Je présente mes projets en rendez-vous plutôt que d'envoyer des fichiers. Découvrir le travail ensemble donne un retour plus sincère. C'est ainsi qu'Émilie a découvert le sien, lors d'un appel.
Le logo
(04)Un papillon qui contient les initiales d'Émilie.
Une renaissance, un nouveau cycle
L'idée du papillon m'est venue très vite. Il symbolise la renaissance, ou en tout cas un nouveau cycle auquel on se prépare : exactement ce que vivait Émilie en lançant son activité.
Il évoque aussi la légèreté et la délicatesse, deux qualités qu'on attend d'un accompagnement, et la métamorphose : un changement qui se construit étape par étape, comme celui d'une alimentation.
J'y ai vu l'occasion d'intégrer ses lettres, le « e » et le « G » de son nom, dans la silhouette même du papillon. Symbole et initiales ne font plus qu'un : un seul signe, propre à elle.
Le logo en vitrineL'univers
(05)Des couleurs et une typographie qui rassurent avant même d'être lues.
Doux et naturel, il évoque le végétal et l'alimentation tout en restant calme. Il rassure sans paraître médical.
Un blanc chaud, plus accueillant que le blanc pur. Il laisse respirer le logo et les supports.
Une touche de lumière, que l'on retrouve dans le cercle du symbole.
Le vert sauge et le crème sont doux et humains, ils inspirent la confiance. C'est ce qu'on attend d'un domaine où l'accompagnement humain compte autant que la compétence.
Je voulais quelque chose d'élégant, en accord avec les couleurs : une serif fluide, en minuscules, pour la signature « emilie greco », qui rend le nom plus accessible. Pour « diététicienne », des petites capitales espacées, sobres et lisibles : elles précisent le métier sans concurrencer le nom.
Les déclinaisons
(06)Voir le logo en situation, avant même qu'il serve.
Rien de cela n'était demandé. J'ai choisi de décliner le logo de plusieurs manières pour qu'Émilie puisse s'imaginer sa marque en situation : papeterie, cartes de visite et de rendez-vous, guide nutritionnel.
Ces visuels sont des mises en situation réalisées pour la présentation à la cliente.
Le résultat
(07)Validé dès la première proposition.
Présenté à Émilie lors d'un appel, le projet a été validé dès la première proposition. Elle a adoré. Je n'ai pas de retour écrit à citer, et je préfère le dire plutôt que d'en inventer un.
L'identité a été créée en amont de son lancement comme indépendante, pour un projet à venir : je n'ai pas encore de recul sur son usage au quotidien.
Conclusion
(08)Comprendre le besoin, représenter les valeurs de la cliente, puis les projeter sur des supports concrets : c'est ma façon de répondre à une demande.
→ Projet suivant : NemeaUne marque à créer
ou à repenser ?
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