Roby's Bar
Une identité complète pour des barres de céréales qui sortent du rayon vert et naturel
Roby's Bar — cover animéeContexte
(01)Un travail de fin d'études, un mois, et trois barres à faire exister.
J'ai accompagné Émilie, jusqu'au bout, sur son travail de fin d'études : une marque de barres de céréales. Le nom, Roby's, avait été choisi par elle, et les goûts étaient en cours de création. Il restait à définir comment vendre les barres, leur identité et la manière de les emballer.
pour concevoir toute l'identité de la marque.
Un travail de fin d'études, mené avec la cliente.
Déjà choisi par la cliente, avant mon arrivée.
Une barre protéinée, une barre d'effort, une barre diététique.
Identité, packaging et présentation du projet.
L'enjeu
(02)Comment exister dans un rayon où tout le monde se ressemble ?
Sortir du vert et du naturel
Les barres bio ou sans sucres ajoutés partagent souvent les mêmes codes. Roby's devait être reconnue au premier regard.
Trois barres, trois besoins
Protéinée, effort, diététique : chaque barre devait se distinguer d'un coup d'œil.
Une seule marque
Des barres différentes, mais un univers commun, cohérent d'un emballage à l'autre.
La démarche
(03)Trois directions proposées, une seule retenue.
- Comprendre la cliente
- Proposer 3 directions
- Choisir ensemble
- Ajuster après retours
- Versions définitives
J'ai présenté trois directions artistiques à la cliente. Celle-ci a été choisie : sortir du lot, aller dans une autre direction que ce que fait la catégorie a été très apprécié, car Émilie aime être différente. Je l'avais compris, et c'est ce qui a guidé ma proposition.
Les emballages ont ensuite été ajustés après quelques retours, pour arriver aux versions définitives. Le tout en un mois.
La direction
(04)Aller à contre-pied des barres bio.
Le packaging
(05)Une couleur par barre, des ingrédients qui tombent.
Chaque produit reçoit une association de couleurs dynamique, choisie pour le représenter au mieux. Comme ces couleurs sortent du lot, je voulais que les ingrédients soient visibles au premier coup d'œil : on comprend tout de suite ce que fait la marque.
Pour ajouter du mouvement, je les ai disposés de façon à donner l'impression qu'ils tombent. Les photos d'ingrédients viennent d'une banque d'images, et les emballages présentés ici sont des mises en situation.
Aussi en doypack
Les barres existent aussi en doypack. Je trouvais intéressant d'avoir un emballage qu'on peut refermer, pratique pendant une activité physique par exemple.
Chaque emballage annonce le nombre de barres et leur poids (X6 de 35 g, X4 de 50 g, X3 de 60 g). La barre d'effort s'adresse même explicitement aux VTTistes.
L'univers
(06)Pousser l'univers à fond, de la boîte à la carte de visite.
#2E8C7A
#2F6FB0
#E8594E
#F4E9D8
Rétro-pop, en slab serif ronde, posé sur des aplats de couleur vive. Il reste fixe d'un parfum à l'autre : c'est le repère de la famille.
J'ai aussi réalisé la mise en page de la présentation du projet pour Émilie.
Sur le terrain
(07)Face aux chips, sur un mur, dans un sac : la couleur fait le travail.
Pour voir la marque en situation, je l'ai placée là où elle devra se faire remarquer : dans un distributeur, au milieu des chips et des barres chocolatées, sur une affiche, sur un tote bag. Ces visuels sont des mises en situation.
Le résultat
(08)Livré, et au service d'une réussite.
Le projet est livré. C'était avant tout un travail de fin d'études, et il a contribué à la réussite d'Émilie.
Sortir des codes de la catégorie a été le choix le plus apprécié de la cliente, qui aime être différente. Les emballages ont été affinés avec elle jusqu'aux versions définitives.
Conclusion
(09)Comprendre le besoin, proposer plusieurs voies, pousser l'univers à fond.
Une marque à lancer
ou à différencier ?
Décris-moi ton projet : on regarde ensemble ce dont tu as vraiment besoin.
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