L'écharpe — mise en situationLe concept
(01)Un bar où l'on vient supporter son équipe, quelle qu'elle soit.
Le Club est imaginé comme le quartier général de plusieurs supporters de clubs de football. Les matchs y sont diffusés, et les clubs de supporters existants peuvent privatiser le lieu pour suivre les rencontres de leur équipe. Le nom dit les deux choses à la fois : l'équipe que l'on suit et le cercle que l'on forme.
Le bar est pensé pour une ville de taille moyenne à forte affluence étudiante, comme La Louvière, Ath ou Tournai. Il ouvre du mardi au dimanche et ferme le lundi, pour vivre au rythme des soirées de match et des week-ends de championnat.
Le public principal
Ils cherchent un endroit où se retrouver en groupe, suivre les matchs entre amis et prolonger la soirée sans se ruiner.
Le public signature
Des groupes organisés, qui veulent un lieu à eux pour vivre les matchs de leur équipe ensemble.
Le public large
Passionnés de chaque journée ou amateurs des grands rendez-vous : ils viennent pour l'ambiance et le plaisir d'être nombreux.
Un bar de supporters, pas un simple bar de sport
Même public que le concurrent direct, mais une promesse différente : appartenir à un club, dans un lieu qui en porte tous les codes.
La démarche
(02)Partir d'une idée, arriver à une marque qu'on a envie de porter.
- Définir le concept
- Cerner le public et le lieu
- Chercher l'ambiance
- Construire la marque
- Décliner l'univers
Un lieu, plusieurs camps
J'ai posé les règles du jeu : un bar ouvert à tous les supporters, des matchs diffusés, et la possibilité pour un club de supporters de privatiser le lieu.
Étudiants, supporters, fans
J'ai choisi une ville étudiante et défini les trois publics du bar, ainsi que son positionnement face à KickOff.
Le pub, le vestiaire, le stade
Avant de dessiner, j'ai rassemblé des références : murs de maillots, écharpes au plafond, bois sombre et vert profond.
Un blason plutôt qu'un logo
Une identité construite comme celle d'un club anglais, pour que chaque client ait le sentiment d'en être membre.
Tout ce qu'un supporter porte
Écharpe, polo, sous-bocks, verres : chaque support reprend le même blason, dans le bar comme dans la rue.
La direction artistique
(03)Faire de chaque client un membre du club.
L'idée directrice : un bar de supporters dont l'identité ressemble à celle d'un club de football anglais. Un blason, une année de création, des couleurs, une écharpe, un maillot. Chaque détail dit au client qu'il ne vient pas seulement consommer, mais appartenir à quelque chose.
Cette identité emprunte aussi au pub traditionnel : bois sombre, laiton, cuir vert, cadres alignés au mur. Le résultat est un univers à la fois sportif et chaleureux, plus élégant qu'un bar de sport habituel.
Les références
Avant tout dessin, j'ai rassemblé des images qui fixent l'esprit du lieu : murs de maillots et de cadres, écharpes accrochées au plafond, vert profond, bois et laiton.
Références trouvées sur Pinterest, utilisées comme inspiration uniquement. Elles ne sont pas de moi, droits réservés à leurs auteurs.
Le système de logos
La marque ne tient pas dans un seul logo. Elle se décline en plusieurs signes qui se complètent, comme ceux d'un vrai club : un logotype, un sceau, un fanion et un emblème. Selon le support, on utilise l'un ou l'autre, et on reconnaît toujours la même famille.
Le logo principal. « LE CLUB » en grandes capitales très contrastées, encadré par deux pastilles « 20 » et « 26 » qui forment l'année de création. La signature « Bar de supporters », en or et très espacée, le précise entre deux filets.
Le monogramme LC au centre d'un sceau rond, avec « 20 » et « 26 » sur un bandeau, comme un numéro de maillot. Il sert de cachet, d'écusson brodé et de signature sur les petits supports.
Le versant le plus chaleureux de la marque : un drapeau de supporter, qu'on agite en tribune. Il apporte de l'informel et de la fête à une identité sinon très sobre.
Le C de « Club » en grand, entouré du nom en arc, des pastilles 20 et 26 et de la signature. Une version affirmée de la marque, pensée pour les grandes surfaces et les textiles.
La typographie
Le logotype est composé en Chelsea, une capitale d'affichage au contraste très marqué : de forts pleins, des déliés presque filiformes. Elle donne au nom une allure de blason ancien, élégante et solennelle, loin des polices sportives habituelles.
En contrepoint, la signature « Bar de supporters » est en capitales fines à empattements, très espacées, en or. Le duo fonctionne comme sur un écusson : un nom qui s'impose, une précision qui s'efface.
Les couleurs
La couleur du club : le terrain, le cuir des banquettes, le pub.
Le logotype sur fond sombre, le col du polo, le contraste.
Les filets de l'écharpe, la signature, les détails.
Le principe d'appartenance
L'année « 2026 » joue le rôle de date de fondation, comme sur les blasons des clubs. Elle se retrouve dans le logotype, le monogramme et l'écusson, pour donner à la marque un air d'institution.
Les supports de la marque sont ceux d'un supporter : l'écharpe qu'on noue, le polo qu'on enfile, le sous-bock qu'on emporte. Porter les couleurs du Club, c'est déjà faire partie de l'équipe.
Les mises en situation
(04)Le même blason, du comptoir au vestiaire.
L'intérieur imaginé — visuel généré par IA, pour donner une idée du lieu
Pinte et sous-bocksL'écharpe
Le polo — vue d'ensemble et détailsTransparence. Tous les éléments graphiques (logos, typographie, couleurs, motifs) et le concept sont créés par mes soins. L'intelligence artificielle n'a servi qu'à réaliser des mises en situation, y compris la vue de l'intérieur : elle n'est intervenue ni dans la conception ni dans le concept. Les produits montrés sont imaginaires, et le nom de bière visible sur le polo est illustratif, sans partenariat.
Conclusion
(05)Le Club montre comment je travaille quand le sujet est ouvert : partir d'un concept, puis en faire une marque cohérente, qui donne envie d'appartenir.
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